腾讯音乐登上腾讯财报，坚持“提质增效”推动行业健康长远发展
2022年8月17日，腾讯发布了2022年第二季度财报。财报“数字内容”板块显示，收费增值服务付费会员数同比增长2至2.35亿。音乐方面，付费会员数同比增长至8270万。这也是腾讯音乐娱乐集团连续十二季度登上腾讯财报。
在腾讯财报发布前一天，腾讯音乐发布了2022年第二季度财报。财报显示，腾讯音乐2022年第二季度总营收、调整后净利润等核心数据同比相对承压，但环比企稳，实现正增长，均达市场预期；其多项业务在本季通过坚实耕耘与创新取得了亮眼结果，在行业发展转型攻关期持续保障好音乐价值的多元释放。
从数据来看，腾讯音乐本季度总营收69.1亿元，同比下降13.8，环比上涨3.9；调整后公司净利润10.7亿元，同比下降8.3，环比上涨13.4。核心业务方面，腾讯音乐本季度在线音乐订阅收入同比增长17.6至21.1亿元；在线音乐付费用户达到8270万，同比增长24.9。
今年以来，宏观环境复杂多变，互联网行业面临增长动力转型等因素的影响。腾讯财报显示，展望未来，其将聚焦于提升业务效率并增加新的收入来源。腾讯音乐财报则显示，今年第二季度，腾讯音乐持续深化提质增效，整体业务发展走深走实。可以看出，“提质增效”将成为腾讯及腾讯音乐今后发展的重要方向。
一直以来，腾讯音乐以务实的态度持续加大长期投入深耕行业服务，围绕内容创作、体系化宣推、多元价值变现三个维度推出多个实际举措帮助行业提质增效。内容创作方面，腾讯音乐持续深化内容合作，并基于系统化的创作、评估和宣推的一站式服务体系，持续增强原创内容制作扶持能力。今年二季度，由音乐人海来阿木演唱的热门单曲《三生三幸》，自作品5月上线以来，已蝉联各大音乐排行榜榜首，并获得了累计超25亿的社交媒体阅读量和3.5亿次播放。同时，腾讯音乐为用户提供更加丰富的体验并进一步探索数字音乐多元变现形式。7月，周杰伦全新数字专辑《最伟大的作品》上线，并同步开启周边售卖。 截至7月底，该专辑销量突破600万张，成为了公司平台数字专辑的又一爆款。
体系化宣推方面，腾讯音乐持续升级自身宣发体系，推出更多舞台、歌曲宣推渠道与多元的宣推手段。今年4月，腾讯音乐旗下的腾讯音乐人推出业内首个长线音乐人演出扶持计划“壤”开放麦舞台，截至7月底已有超1000组音乐人参与报名，有70多组音乐人成功登上西安、成都、杭州、深圳等地的Livehouse舞台。此外，腾讯音乐还推出“一键发行新歌至海外”的全新功能，可以帮助音乐人将其音乐作品一键批量分发至全球150多个音乐流媒体平台。截至第二季度末，该服务已为海外乐迷带来了超过1万名音乐人的19万首歌曲。
多元价值变现方面，腾讯音乐不断探索音乐的价值边界，提升音乐内容的变现效率，持续帮助音乐人扩大线上线下宣推曝光与拓展多元变现途径。第二季度以来，腾讯音乐举办由百事可乐作为冠名赞助商的周杰伦“地表最强摩天轮”重映演唱会、与LA MER海蓝之谜共同呈现「寻声蔚蓝 向海而生」2022共愈新生线上公益音乐会、与北京现代推出首季「有没有那么一首歌」时光金曲演唱会、与雪碧联合打造“夏日限定酷爽音乐厂牌”，吸引了众多著名歌手和有梦想的音乐人参与。
从腾讯音乐的财报核心数据来看，一系列的“提质增效”动作已经有所成效。未来，腾讯音乐将继续加大长期投入，与行业一起，为行业的健康长远发展蓄力。
